మిడిస్ట్ యుద్ధం స్థానిక రూపానికి డిమాండ్‌ను పెంచడంతో పాలస్తీనియన్లకు కోకాకోలా చేసిన విజ్ఞప్తి

ఈ రోజుల్లో ఇజ్రాయెల్ ఆక్రమిత వెస్ట్ బ్యాంక్‌లో కొన్ని హమ్మస్‌ను కడగడానికి ఒక కోక్‌ను ఆర్డర్ చేయండి మరియు వెయిటర్ తన తలని నిరాకరించకుండా-లేదా అధ్వాన్నంగా, అరబిక్‌లో “సిగ్గు, సిగ్గు” అని గొడవ పడుతుంది-జనాదరణ పొందిన స్థానిక ప్రత్యామ్నాయాన్ని సూచించే ముందు: ఒక డబ్బా చాట్ కోలా.

చాట్ కోలా – దాని రెడ్ టిన్ మరియు స్వీపింగ్ వైట్ స్క్రిప్ట్ ఐకానిక్ అమెరికన్ సాఫ్ట్ డ్రింక్ యొక్క లోగోతో గొప్ప పోలికను కలిగి ఉంది – గత సంవత్సరంలో దాని ఉత్పత్తులు ఆక్రమించిన వెస్ట్ బ్యాంక్ అంతటా పాలస్తీనా వినియోగదారులుగా జనాదరణ పొందాయి, ఇజ్రాయెల్ కోసం అమెరికా యొక్క స్థిరమైన మద్దతుపై కోపంగా ఉంది గాజాలో హమాస్‌కు వ్యతిరేకంగా యుద్ధం, వారి జేబు పుస్తకాలతో నిరసన తెలిపింది.

“కోక్ తాగడం ఎవరూ పట్టుకోవటానికి ఇష్టపడరు” అని వెస్ట్ బ్యాంక్ నగరమైన రమల్లాలోని బేకరీ-కేఫ్ గొలుసు క్రోసెంట్ ఇంట్లో కార్మికుడు మాడ్ అసద్ (21) అన్నారు, యుద్ధం విస్ఫోటనం తరువాత కోక్ అమ్మడం మానేసింది. “అందరూ ఇప్పుడు చాట్ చేస్తారు. ఇది సందేశం పంపుతోంది. ”

హమాస్ యొక్క అక్టోబర్ 7, 2023 నుండి, దాడి ఇజ్రాయెల్ యొక్క వినాశకరమైన సైనిక ప్రచారాన్ని గాజా స్ట్రిప్‌లో ప్రేరేపించింది, ఇజ్రాయెల్‌కు మద్దతుగా భావించిన సంస్థలకు వ్యతిరేకంగా పాలస్తీనా నేతృత్వంలోని బహిష్కరణ ఉద్యమం మధ్యప్రాచ్యం అంతటా moment పందుకుంది, ఇక్కడ మెక్‌డొనాల్డ్ వంటి సాధారణ అమెరికన్ కార్పొరేట్ లక్ష్యాలు, KFCC మరియు స్టార్‌బక్స్ గత సంవత్సరం అమ్మకాల స్లైడ్‌ను చూసింది.

ఇక్కడ వెస్ట్ బ్యాంక్‌లో, బహిష్కరణ రామల్లాలో రెండు కెఎఫ్‌సి శాఖలను మూసివేసింది. కానీ వినియోగదారుల ఆగ్రహం యొక్క అత్యంత గుర్తించదగిన వ్యక్తీకరణ చాట్ కోలా యొక్క ఆకస్మిక సర్వవ్యాప్తి, ఎందుకంటే దుకాణదారులు కోక్ డబ్బాలను దిగువ షెల్ఫ్‌కు బహిష్కరించారు – లేదా వాటిని పూర్తిగా లాగండి.

“ప్రజలు బహిష్కరించడం ప్రారంభించినప్పుడు, చాట్ ఉనికిలో ఉందని వారికి తెలిసింది” అని చాట్ కోలా జనరల్ మేనేజర్ ఫహేద్ అరార్, కొండ వెస్ట్ బ్యాంక్ పట్టణం సాల్‌ఫిట్‌లో ఉన్న దిగ్గజం రెడ్-పెయింట్ కర్మాగారం నుండి అసోసియేటెడ్ ప్రెస్‌తో అన్నారు. “గ్లోబల్ కంపెనీకి సరిపోయే ఉత్పత్తిని సృష్టించినందుకు నేను గర్వపడుతున్నాను.”

యుద్ధ సమయంలో “స్థానికంగా కొనండి” ఉద్యమం అభివృద్ధి చెందడంతో, చాట్ కోలా వెస్ట్ బ్యాంక్‌లో తన అమ్మకాలు గత ఏడాది 40% కంటే ఎక్కువ పెరిగాయని, ఇది 2023 తో పోలిస్తే.

యుద్ధకాలంలో డేటా సేకరణ యొక్క ఇబ్బందుల కారణంగా స్థానిక మార్కెట్ ఆదేశంపై తమకు అందుబాటులో ఉన్న గణాంకాలు లేవని కంపెనీలు చెప్పినప్పటికీ, కోకాకోలా యొక్క కొన్ని మార్కెట్ వాటాను చాట్ కోలా పంజా చేస్తున్నారని వృత్తాంత ఆధారాలు సూచిస్తున్నాయి.

“చాట్ ఒక ప్రత్యేక ఉత్పత్తిగా ఉండేది, కాని మేము చూసిన దాని నుండి ఇది మార్కెట్లో ఆధిపత్యం చెలాయిస్తుంది” అని సల్ఫిలోని ఒక సూపర్ మార్కెట్ యజమాని అబ్దుల్కాడర్ అజీజ్ హసన్, 25, ఇది ఫిజీ పానీయాలతో నిండిన ఫ్రిజ్లను కలిగి ఉంది.

కానీ జాతీయ పానీయాల సంస్థ వెస్ట్ బ్యాంక్‌లోని కోకాకోలా యొక్క ఫ్రాంచైజీలో కార్మికులు అందరూ పాలస్తీనా, మరియు బహిష్కరణ వారిని కూడా ప్రభావితం చేస్తుందని దాని జనరల్ మేనేజర్ ఇమాద్ హిందీ చెప్పారు.

బహిష్కరణ యొక్క వ్యాపార ప్రభావాన్ని వివరించడానికి అతను నిరాకరించాడు, వెస్ట్ బ్యాంక్ యొక్క ఆర్ధిక స్వేచ్ఛా-పతనం యొక్క ప్రభావాల నుండి ఇది అసంపూర్తిగా ఉండదని సూచించారు మరియు యుద్ధ సమయంలో పాలస్తీనా కంపెనీలకు షిప్పింగ్ సమయాన్ని మరియు ఖర్చులను గుణించిన ఇజ్రాయెల్ భద్రతా నియంత్రణలను తీవ్రతరం చేసింది.

వ్యాఖ్య కోసం చేసిన అభ్యర్థనకు కోకాకోలా కంపెనీ స్పందించలేదు.

ఉద్యమం శాశ్వత పరిణామాలను తెస్తుందో లేదో, ఇది రాజకీయ స్పృహ యొక్క పెరుగుదలను ప్రతిబింబిస్తుంది అని రమల్లా ఛాంబర్ ఆఫ్ కామర్స్ అధిపతి సలాహ్ హుస్సేన్ అన్నారు.

“ఈ మేరకు మేము బహిష్కరణను చూడటం ఇదే మొదటిసారి” అని హుస్సేన్ అన్నారు, రమల్లాకు సమీపంలో ఉన్న ప్రముఖ బిర్జిట్ విశ్వవిద్యాలయం వంటి సంస్థలు వారి కోక్ ఆర్డర్‌లను ఎలా రద్దు చేశాయో పేర్కొంది. “అక్టోబర్ 7 తరువాత, ప్రతిదీ మారిపోయింది. మరియు ట్రంప్ తరువాత, ప్రతిదీ మారుతూనే ఉంటుంది. ”

గత వారం సిఫారసుగా తిరిగి వ్రాయబడిన గాజా నుండి పాలస్తీనియన్లను సామూహికంగా బహిష్కరించాలని అధ్యక్షుడు డొనాల్డ్ ట్రంప్ పిలుపునిచ్చారు, ఈ ప్రాంతం చుట్టూ అమెరికన్ వ్యతిరేక భావనను మరింతగా పెంచింది.

లెబనాన్ మరియు యెమెన్ నుండి మాత్రమే కాకుండా యునైటెడ్ స్టేట్స్ మరియు ఐరోపాలో కూడా ఆర్డర్లు పోయడంతో, సంస్థ అంతర్జాతీయ మార్కెట్లో తన దృశ్యాలను కలిగి ఉందని పిఆర్ మేనేజర్ అహ్మద్ హమ్మద్ చెప్పారు.

యుద్ధం సృష్టించిన దహన భావోద్వేగాలపై కోలా నగదును చాట్ చేయడానికి నియమించబడిన హమ్మద్, 2019 లో ప్రారంభమైన వాటిని సముచిత తల్లి-మరియు-పాప్ ఆపరేషన్‌గా రీబ్రాండెడ్ చేసింది.

“మేము అవకాశాన్ని సద్వినియోగం చేసుకోవలసి వచ్చింది,” అతను సంస్థ యొక్క కొత్త “పాలస్తీనా రుచి” లోగో మరియు జాతీయ జెండా-హ్యూడ్ సరుకుల గురించి చెప్పాడు.

డిమాండ్‌ను సంతృప్తి పరచడానికి దాని పెనుగులాటలో, చాట్ కోలా పొరుగున ఉన్న జోర్డాన్‌లో రెండవ ఉత్పత్తి స్థలాన్ని ప్రారంభిస్తోంది. ఇది బ్లూబెర్రీ, స్ట్రాబెర్రీ మరియు గ్రీన్ ఆపిల్ వంటి కొత్త మిఠాయి-రంగు రుచులను విడుదల చేసింది.

సాల్‌ఫిట్‌లోని ఆవిరి ప్లాంట్‌లో, ల్యాబ్ కోట్స్‌లో ఇటీవలి కళాశాల గ్రాడ్యుయేట్లు మాట్లాడుతూ, కార్బోనేటేడ్ పానీయాన్ని ఉత్పత్తి చేయడానికి వారు నొప్పులు తీసుకున్నారని, దాని రుచిని విక్రయించగల కార్బోనేటేనియన్లతో ఒక కస్టమర్ యొక్క సంఘీభావం మాత్రమే కాకుండా, వారు నొప్పులు తీసుకున్నారు.

“ఇంతకుముందు స్థానిక పాలస్తీనా ఉత్పత్తులతో నాణ్యత సమస్యగా ఉంది” అని చాట్ కోలా కోసం క్వాలిటీ కంట్రోల్ హెడ్ హన్నా అల్-అహ్మద్, 32, కారామెల్-రంగు ఎలిక్సిర్ను చిన్న డబ్బాల స్కోర్‌లలో పంచదార పాకం చేసే యంత్రాల విర్‌పై విన్నట్లు అరుస్తూ, అప్పుడు అసెంబ్లీ పంక్తులను తగ్గించింది. “ఇది మంచి నాణ్యత కాకపోతే, బహిష్కరణ అంటుకోదు.”

చాట్ కోలా రుచిని ఉత్పత్తి చేయడానికి ఫ్రాన్స్‌లోని రసాయన శాస్త్రవేత్తలతో కలిసి పనిచేశారు, ఇది కోక్ నుండి దాదాపుగా గుర్తించబడదు – దాని ప్యాకేజింగ్ మాదిరిగానే. అనేక రుచుల విషయంలో ఇది ఉంది: చాట్ యొక్క నిమ్మ-సున్నం సోడా వద్ద స్క్వింట్ మరియు మీరు దానిని డబ్బా స్ప్రైట్ కోసం పొరపాటు చేయవచ్చు.

2020 లో, రమల్లాకు చెందిన జాతీయ పానీయాల సంస్థ పాలస్తీనా కోర్టులో కాపీరైట్ ఉల్లంఘన కోసం చాట్ కోలాపై కేసు పెట్టింది, చాట్ బహుళ పానీయాల కోసం కోక్ యొక్క డిజైన్లను అనుకరించిందని వాదించారు. కోర్టు చివరికి చాట్ కోలాతో పాటు, కాపీరైట్ చట్టాన్ని ఉల్లంఘించలేదని కెన్ డిజైన్లలో తగినంత సూక్ష్మమైన తేడాలు ఉన్నాయని నిర్ధారించింది.

సల్ఫిట్ గిడ్డంగిలో, డ్రైవర్లు సోడా యొక్క “కుటుంబ పరిమాణం” ప్యాకేజీలను వెస్ట్ బ్యాంక్‌కు మాత్రమే కాకుండా, టెల్ అవీవ్, హైఫా మరియు ఇజ్రాయెల్‌లోని ఇతర నగరాలకు కూడా ట్రక్కుల్లోకి లోడ్ చేశారు. ఇజ్రాయెల్ యొక్క ప్రధానంగా అరబ్ నగరాల్లో చాట్ సోడా అమ్మకాలు గత సంవత్సరం 25% పెరిగాయని సిబ్బంది తెలిపారు. ఇజ్రాయెల్‌లో తన విజ్ఞప్తిని విస్తృతం చేయడానికి, చాట్ కోలా యూదు రబ్బీ యొక్క ఈ సదుపాయాన్ని పూర్తిగా తనిఖీ చేసిన తరువాత కోషర్ ధృవీకరణను పొందారు.

అయినప్పటికీ, పాలస్తీనియన్ల నేతృత్వంలోని బహిష్కరణ, ఉపసంహరణ మరియు ఆంక్షల ఉద్యమం లేదా BDS యొక్క విమర్శకులు, దాని ప్రధాన లక్ష్యం-పాలస్తీనా భూములను ఆక్రమించడానికి ఇజ్రాయెల్ ఆర్థికంగా వేరుచేయడానికి-సంఘర్షణను మాత్రమే పెంచుతుంది.

“BDS మరియు ఇలాంటి చర్యలు సంఘాలను వేరుగా నడిపిస్తాయి, అవి ప్రజలను ఒకచోట చేర్చడానికి సహాయపడవు” అని యూదు మానవ హక్కుల సంస్థ సైమన్ వైసెంతల్ సెంటర్ కోసం ఉత్తర అమెరికాలో సామాజిక ప్రభావం మరియు భాగస్వామ్య ఎగ్జిక్యూటివ్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ వ్లాడ్ ఖైకిన్ అన్నారు. “ఇజ్రాయెల్ బహిష్కరణను సమర్థించడానికి BDS ఉద్యమం స్వీకరించిన వాక్చాతుర్యం నిజంగా చాలా ప్రమాదకరమైనది.”

ఇజ్రాయెల్ నుండి కొనుగోలు చేయకుండా ఉండటానికి చాట్ కోలా తన మార్గం నుండి బయటపడింది – ఫ్రాన్స్, ఇటలీ మరియు కువైట్ నుండి పదార్థాలు మరియు పదార్థాలను సోర్సింగ్ చేయండి – ఇది ఇజ్రాయెల్ ఆక్రమణ యొక్క పరిస్థితులను నివారించదు, ఇందులో ఇజ్రాయెల్ పాలస్తీనా ఆర్థిక వ్యవస్థపై ఆధిపత్యం చెలాయిస్తుంది, సరిహద్దులు, దిగుమతులు మరియు మరిన్నింటిని నియంత్రిస్తుంది .

కోలా యొక్క వెస్ట్ బ్యాంక్ ఫ్యాక్టరీని చాట్ చేయడానికి ముడి పదార్థాల డెలివరీలు 35% దిగుమతి పన్నుతో దెబ్బతింటాయి – వీటిలో సగం పాలస్తీనియన్ల తరపున ఇజ్రాయెల్ సేకరిస్తుంది. జనరల్ మేనేజర్, అరార్, తన సంస్థ యొక్క విజయం జాతీయవాద ఉత్సాహం కంటే ఇజ్రాయెల్ బ్యూరోక్రాటిక్ సద్భావనపై చాలా ఎక్కువ ఆధారపడి ఉంటుందని చెప్పారు.

గత పతనం దాదాపు ఒక నెల పాటు, ఇజ్రాయెల్ అధికారులు అలెన్‌బీ బ్రిడ్జ్ క్రాసింగ్‌లో జోర్డాన్ నుండి చాట్ యొక్క అల్యూమినియం సరుకులను అదుపులోకి తీసుకున్నారు, ఫ్యాక్టరీలో కొంత భాగాన్ని మూసివేయమని బలవంతం చేశారు మరియు కంపెనీకి పదివేల డాలర్లు ఖర్చు చేశారు.

లాచర్లో మిగిలిపోయిన స్థానిక కొనుగోలుదారులలో రమల్లాలోని క్రోసెంట్ హౌస్ ఉంది, ఇక్కడ, ఇటీవలి మధ్యాహ్నం, కనీసం ఒక దాహం గల కస్టమర్, దాదాపు ఖాళీ రిఫ్రిజిరేటర్‌ను ఎదుర్కొన్నాడు, డబ్బా కోక్ కోసం తదుపరి తలుపు సూపర్ మార్కెట్‌కు జారిపోయాడు.

“ఇది చాలా నిరాశపరిచింది,” అని కార్మికుడు అసద్ అన్నారు. “మేము స్వయం సమృద్ధిగా ఉండాలనుకుంటున్నాము. కానీ మేము కాదు. ”